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Kundengewinnung und Kundenbindung bei Presseabonnements : Aktuelle Methoden und praktische Erfahrungen / herausgegeben von Thomas Breyer-Mayländer, Matthias Keil

Bedeutung des Abonnements im Verlagsgeschäft -- Zukunft Abo – das wollen die Leser -- Was sind „junge Leser“ im Jahr 2019? -- Use Cases Kundengewinnung -- Kundenmanagement in der Medienbranche und crossmediale Optimierung der Abonnementstruktur -- Überblick über Kundenbindungsprogramme: Wo geht die... Full description

PPN (Catalogue-ID): 1668651955
Personen: Breyer-Mayländer, Thomas [HerausgeberIn]
Keil, Matthias [HerausgeberIn]
Format: eBook eBook
Language: German
Published: Wiesbaden, Springer Gabler, 2019
Edition: 1st ed. 2019
Series: Springer eBooks Business and Economics
Subjects:

Sales management

Marketing

Sales/Distribution

Physical Description: 1 Online-Ressource (X, 97 S. 11 Abb., 7 Abb. in Farbe)
ISBN: 978-3-658-26050-7

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520 |a Bedeutung des Abonnements im Verlagsgeschäft -- Zukunft Abo – das wollen die Leser -- Was sind „junge Leser“ im Jahr 2019? -- Use Cases Kundengewinnung -- Kundenmanagement in der Medienbranche und crossmediale Optimierung der Abonnementstruktur -- Überblick über Kundenbindungsprogramme: Wo geht die Reise hin? -- Use Cases Kundenbindung 
520 |a In diesem Buch erörtern Branchenexperten den aktuellen Stand sowohl bei der Neukundenakquise als auch beim Kundenmanagement und der strategischen Potenzialentwicklung im Pressevertrieb. Damit zeigen sie Fach- und Führungskräften in Verlags- und Medienhäusern, wie sie, gerade auch vor dem Hintergrund der zunehmenden digitalen Diversifikation der Produktangebote, ihre Kundenbeziehungen optimieren können. Die Orientierung am Kundennutzen als Basis für die Produktangebote und Produktformen hat zu einer größeren Komplexität der Produktpalette und damit zu einem sehr heterogenen Portfolio an Zielgruppenprodukten und Preismodellen geführt. Die Beiträge der Autoren stellen dar, wie nachhaltige Vermarktungserfolge erzielt werden können, die letztlich auf der Qualität und Werthaltigkeit der Kundenbeziehung beruhen. Der Inhalt • Bedeutung des Abonnements im Verlagsgeschäft • Zukunft Abo – das wollen die Leser • Was sind „junge Leser“ im Jahr 2019? • Use Cases Kundengewinnung • Kundenmanagement in der Medienbranche und crossmediale Optimierung der Abonnementstruktur • Überblick über Kundenbindungsprogramme: Wo geht die Reise hin? • Use Cases Kundenbindung • Hintergrundanalyse der sich wandelnden (digitalen) Abonnementmärkte im Presse- und Mediensektor Die Autoren Prof. Dr. Thomas Breyer-Mayländer lehrt Medienmanagement an der Hochschule Offenburg. Matthias Keil ist Leiter Branchenlösungen bei der AVS – Allg. Verwaltungs- u. Service GmbH, Bayreuth 
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981 |2 101  |1 01  |y für Uniangehörige: Zugang weltweit  |r http://han.med.uni-magdeburg.de/han/SPR-eBook-BusinessandEconomics-einzeln/doi.org/10.1007/978-3-658-26050-7 
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981 |2 111  |1 01  |y Nur für Angehörige der hochschule21: Volltextzugang von außerhalb des Campus  |r https://bibliothek.hs21.de:2443/login?url=http://doi.org/10.1007/978-3-658-26050-7 
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981 |2 185  |1 01  |y Zugriff im Netz der Hochschule Stralsund  |r https://doi.org/10.1007/978-3-658-26050-7 
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981 |2 187  |1 01  |y Zugriff nur im Netz Fachhochschule Kiel  |r https://doi.org/10.1007/978-3-658-26050-7 
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981 |2 231  |1 01  |y Nutzung ausschließlich für Angehörige der Hochschule Harz  |r https://doi.org/10.1007/978-3-658-26050-7 
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